17 промптів для ШІ, які допоможуть маркетологам

Користуватися ШІ-інструментами — необхідність у сучасному світі. Вміння ефективно комбінувати різні інструменти в роботі — навичка, що є складовою вашого професіоналізму. Вже 60% маркетологів вже використовують ШІ щоденно. 

Звісно, ви не маєте довіряти ШІ в усьому, але використати ChatGPT для ідей креативів чи попросити Claude допомогти зі стратегією — не соромно, а навпаки. 

Раніше HBJ вже розповідав, які ШІ-інструменти і промпти допомагають продактам. Тепер — черга креативних маркетологів. Разом з експертками розповідаємо, як писати промпти і для яких завдань їх використовувати.

Які інструменти обрати — досвід експерток

Якщо ще минулого року ChatGPT переважав на ринку продуктів на базі LLM, зараз, схоже, лідирує Claude. 

Крістіна Цапко, Head of Creative Marketing у HOLYWATER TECH, використовує MidJourney для мудбордів і концептів, а ChatGPT для швидкого брейншторму, коли їй потрібно згенерувати багато ідей за раз.

Claude для неї — основний ШІ-інструмент, який допомагає зі стратегічними документами, структурує презентації, редагує тексти й навіть генерує промпти. Як зазначає Крістіна, Claude добре працює з великим контекстом. 

Міла Єршова, Creative Manager у Wisey, користується Gemini і Claude. Перший допомагає аналізувати відео з органіки або конкурентів — так, щоб отримати скрипти. Також Gemini є корисним у генерації референсів для дизайнерів. Claude допомагає писати скрипти і гачки (hooks). 

Як писати промпти: практичні поради від креативних маркетологів

• Давайте роль і контекст одразу. Не «напиши хуки», а «ти senior creative strategist для performance-реклами, продукт — X, аудиторія — Y, їхній основний біль — Z».

  
  

• Надавайте структури, не просіть створити з нуля. Зібрали темплейти хуків один раз — далі ШІ генерує варіації. Ваша задача — задавати візію, а не прописувати кожен варіант руками.

  
  

• Задавайте вектори (angles) конкретно. Без цього ШІ стає одноманітним — і  ти отримуєш 30 варіацій, що звучать однаково. Прописуйте: страх / трансформація / цікавість / соціальний доказ тощо

  
  

• Ітеруйте, не переписуйте з нуля. Креатив не зайшов  — не намагайтесь вгадати чому, дайте ШІ діагностику: кут? біль? структура? Міняйте один критерій щоразу.

  
  

• Додавайте критерій якості в промпт. «Не давай загальних фраз. Якщо деталей не вистачає — запитай» — це прибирає 80% води з відповіді.

• Давайте більше прикладів і ввідних даних — як і в роботі з дизайнерами чи іншими креаторами.

  
  

• Надсилайте промпти паралельно в різні ШІ-помічники і порівнюйте відповіді.

  
  

• Якщо промпт стосується аналітичного завдання, просіть вказувати джерела, які використовував ШІ, щоби зробити висновки. Так ви зможете вручну провалідувати правильність даних.

15 англомовних промптів для маркетологів 

(Промпти краще залишати мовою оригіналу для точнішої роботи моделей)

Дослідження ринку та аудиторії

• Competitive Landscape Evaluation

  
  

You are a competitive intelligence analyst evaluating [Competitor A], [Competitor B], and [Competitor C] using public data sources such as websites, pricing pages, and press releases.

Maintain an objective, research-based tone.

Summarize findings under three headings: Market Positioning, Target Audience, and Differentiators.

Highlight how a new entrant could capture market share or differentiate over the next year.

List any data gaps or assumptions that influenced your analysis.

• Competitive Research

  
  

Who are our top three competitors in [Target Industry]? Analyze their [content strategy, website design, or social media presence] and list opportunities to differentiate.

• Message Positioning Map

  
  

You are analyzing brand positioning across [industry name] by reviewing homepages, taglines, and value propositions from key competitors. Use an evaluative tone suitable for brand strategy discussions.

Summarize in a table: Company | Core Message | Emotional/Functional Appeal.

Recommend a unique positioning statement or differentiator for [Company Name]. Describe how this positioning might evolve with changing market trends.

• Ideal Customer Portrait 

  
  

You're an analyst in a marketing team. Who is our ideal customer? List their demographics, interests, challenges, and how [your product/service] solves their problems.

• Market Forecasting & Prediction

  
  

Context: You are an industry analyst forecasting the [industry name] market for the next 12–18 months.

Language: Maintain a professional, forward-looking tone suitable for executive briefings.

Expectation: Outline three plausible scenarios: Optimistic, Neutral, and Cautious.

Action: Recommend one marketing or product strategy per scenario.

Reflection: List the data assumptions or trend indicators that shaped your forecast.

• Customer Voice Synthesiser

  
  

Summarise themes from these X reviews/interviews. Extract top 10 pains, desired outcomes, exact phrases, and objections. Provide message angles and ‘don’t say’ list.

• Segmentation Draft

  
  

Propose pragmatic segments using first‑party data fields [fields]. For each: problem-to-solve, value prop, hooks, and must‑avoid claims.

• Jobs‑to‑Be‑Done

  
  

Create 3 JTBD statements for buyers of [product]. Include triggers and anxieties. Suggest content to move them from struggling moment to desired outcome.

Розробка та реалізація креативів

• Content Calendar Development

  
  

You are a content strategist. Create a 30-day content calendar for [brand] in the [industry] space.

PLATFORMS: [LINKEDIN, TWITTER, INSTAGRAM, BLOG — PICK 2-3]

CONTENT PILLARS: [3-4 TOPIC AREAS]

POSTING FREQUENCY: [X TIMES PER WEEK PER PLATFORM]

UPCOMING EVENTS/LAUNCHES: [ANY RELEVANT DATES]

For each post, include:

- Date

- Platform

- Content type (text, carousel, video, article)

- Topic/angle (1 sentence)

- CTA type (engage, click, share, save)

Mix educational (40%), engaging (30%), and promotional (30%) content.

• Ad Creative Brief

  
  

This brief will be used to instruct a designer and video editor.

Include: (1) campaign goal and core message in 2 sentences, (2) target audience description, (3) 3 creative concepts; for each: describe the visual, the hook/opening line, the emotion it should trigger, and the CTA, (4) do’s and don’ts for the visuals; colour mood, people or no people, lifestyle or product-focused, (5) reference examples; describe 2 ad styles that work well for this type of product (don’t name specific brands, just describe the style). 

Format it so a freelancer could pick this up and execute without a briefing call.

• TikTok Hook Lines

  
  

You are a short-form video strategist. Write 10 TikTok hooks for [product] targeting [audience]. Each should open with emotion or surprise, under 6 words.

• Retargeting Ad Variations

  
  

You are a performance marketing creative strategist. Write 3 ad versions for users who viewed [product] but didn’t convert. Include the offer and emotional reassurance.

• Content Repurposing

  
  

You are a Marketing Copywriter. Repurpose this blog post into social media content:

BLOG POST TITLE: [TITLE]

KEY POINTS:

1. [POINT 1]

2. [POINT 2]

3. [POINT 3]

MAIN TAKEAWAY: [ONE SENTENCE]

Create:

1. A LinkedIn post (150-200 words)

2. A Twitter thread hook + 3 key tweets

3. An Instagram caption (under 150 words)

4. A short-form video script (30-60 seconds)

• Google Ads Creatives

  
  

You are a Google Ads specialist. Write 5 RSA headline sets (30 characters each) and 3 descriptions (90 characters) for [offer]. Use urgency and proof but no clickbait.

Бонус: приклади промптів від Крістіни Цапко

Промпт №1 — генерація хуків

Ти — senior creative strategist для performance-реклами.

ПРОДУКТ: [назва + 1 речення, що пояснює суть продукту]

АУДИТОРІЯ: [хто це, їхній core pain]

БОЛІ: [конкретні страхи і фрустрації — як вони самі це відчувають, не загально]

МОЇ ХУК-СТРУКТУРИ:

— "This is how I realized isn't , it's ___"

— "This is how I [my pet] become ___ in 1 week"

— "Day in a life of a person who ___"

— "All it takes is 21 days of to overcome , and I'll prove it in the next 35 seconds"

ЗАДАЧА: для кожної структури згенеруй 5 варіантів з різними кутами: страх / трансформація / цікавість / соціальний доказ / життєвий момент.

Не давай загальних фраз. Якщо деталей не вистачає — запитай.

Промпт №2 — деконструкція референсів конкурентів

Ти — senior creative strategist з досвідом у performance-рекламі.

Я дам тобі тексти 5 рекламних креативів конкурентів.

НІША: [опис] АУДИТОРІЯ: [опис]

КРЕАТИВ 1: [текст] КРЕАТИВ 2: [текст] ...

Знайди спільні патерни:

Структури хуків — які формули повторюються

Типи болів — які болі юзаються найчастіше

Кути — під якими кутами подається продукт

Текстові прийоми — ритм, довжина, ключові слова

CTA-патерни — як «закривають» на дію

Виведи топ-3 паттерни що повторюються найчастіше. Для кожного дай шаблон, який можна використовувати відразу.