Google запустив універсальний пошук для Windows: що це змінює для продуктових команд

Після 25 років домінування у вебпошуку Google тестує нативний десктопний застосунок для Windows. Він працює поза браузером і претендує на роль універсального «командного центру» операційної системи. Замість того щоб змушувати користувачів перемикатися між вкладками Chrome, новий інструмент об'єднує локальні файли, встановлені застосунки, Google Drive та вебпошук в одному швидкому інтерфейсі.

Чи зможе Google переконати користувачів Windows змінити звички й довірити доступ застосунку до локальних даних? Разом із Романом Севастом, CEO Awesomic, HBJ розбирався, чому компанія вийшла за межі браузера, і що це означає для майбутнього «робочого столу». 

Alt+Space — новий вхід у пошук

У вересні Google запустила експериментальний десктопний застосунок для Windows, який працює як універсальний пошук поза браузером. Як це працює? 

Комбінація Alt+Space викликає компактне спливаюче вікно пошуку поверх будь-якого активного застосунку. Головна ідея — об'єднати в одному місці пошук локальних файлів, встановлених програм, документів Google Drive та вебрезультатів, щоб замінити стандартний Windows Search і стати єдиною точкою доступу до всієї інформації.

«Це не локальний експеримент, а стратегічний тест Google на закріплення в системному шарі Windows. Формально продукт запустили під брендом Labs, але функціональність вражає: виклик через Alt+Space, єдиний пошук у локальних файлах і встановлених застосунках, інтеграція з Google Drive та вебом, а також підтримка Lens і AI Mode», — каже Роман Севаст, CEO Awesomic. 

Нова функція нагадує швидкі пошукові інтерфейси у Notion, VS Code чи Figma, де одним швидким жестом можна отримати доступ до всього функціоналу системи. Особливістю є інтеграція Google Lens безпосередньо в десктопний інтерфейс: можна виділити й знайти будь-що на екрані, легко перекладати зображення чи текст, отримувати допомогу з домашніми завданнями. AI Mode дає змогу ставити складні питання та отримувати розгорнуті відповіді з можливістю ставити додаткові запитання для поглиблення теми — фактично це прямий конкурент ChatGPT Desktop App, але з повною інтеграцією в Google-екосистему та доступом до локальних даних.

Боротьба за контекст екрана

Запуск десктопного застосунку Google для Windows створює кілька важливих продуктових зрушень. По-перше, це кардинально змінює архітектуру взаємодії користувача з Google-сервісами. Замість централізованого підходу через Chrome з'являється альтернативна точка доступу, яка працює на рівні операційної системи. Це перший офіційний застосунок Google для Windows за багато років, що сигналізує про стратегічний поворот компанії від винятково веборієнтованого підходу до багатоканальної екосистеми.

На користувачів, скоріше за все, очікують фундаментальні зміни в робочих процесах: замість звичного алгоритму «відкрити браузер → нова вкладка → пошук» тепер можна отримувати миттєвий доступ до інформації з будь-якого контексту через Alt+Space. Це пряма конкуренція з Microsoft Copilot, який уже використовує схожий підхід до інтеграції ШІ в операційну систему. Вихід за межі браузера виглядає логічним — точка входу у пошук зміщується з адресного рядка у сам контекст екрана, говорить Роман Севаст.

«Якщо Google не перехопить цю взаємодію, це зроблять Copilot, Spotlight чи PowerToys. Найбільші вигоди отримують робочі та навчальні сценарії, а також геймінг — миттєвий пошук поверх гри, переклад і пояснення у реальному часі». 

Конкуренція зі Spotlight і Copilot відчутна: у Google сильна сторона — вебіндексація та інтеграція з Drive, у Microsoft — системна глибина і прямий доступ до дій в ОС. Ризик конфлікту з Microsoft поки що обмежений: застосунок опціональний, проте боротьба за типові комбінації клавіш й місце на панелі інструментів неминуча.

Потенційно це може призвести до ситуації «операційної системи в операційній системі» від Google — коли користувачі більше взаємодіють з Google-інтерфейсом, ніж з нативними Windows-застосунками.

Довгостроково це може змінити баланс сил між Google та Microsoft на десктопі, особливо з огляду на судові вимоги щодо продажу Chrome, тож нативний Windows-застосунок стає страховкою від можливої втрати головного каналу дистрибуції. Для ринку це означає початок нової гонки за «останній екран» — робочий стіл користувача, де раніше домінувала Microsoft. 

Уроки закритих проєктів

Які ризики варто врахувати продуктовим командам? 

1. Регуляторні й платформенні. Microsoft може обмежити таку глибоку інтеграцію конкурента в Windows. Історичний прецедент є: у 1999 році федеральний суд визначив, що Microsoft незаконно використовувала ринкову владу Windows для усунення конкурентів браузерів, зокрема Netscape Navigator, а урегулювання 2001 року змусило компанію припинити дискримінацію конкурентів. Зараз ситуація протилежна — Google вже подає скарги до ЄС на Microsoft за обмежувальні ліцензійні практики, а  між компаніями розгорілася «холодна війна». 

2. Приватність і комплаєнс. Google отримує доступ до локальних файлів, Drive та вебактивності, створюючи повний цифровий портрет користувача. Згідно з законами ЄС, доступ до локального сховища вимагає згоди користувача, а GDPR-комплаєнс залежить не тільки від технічних можливостей Google, але й від того, як компанії налаштовують та використовують сервіси. Це створює додаткові юридичні ризики для корпоративних користувачів.

«Ключовий фактор успіху — зміна звичок користувачів, — пояснює Роман Севаст. Якщо Google забезпечить швидкість і стабільність, сценарій масового прийняття цілком реальний. Але для цього потрібен агресивний онбординг через Chrome». 

3. Життєвий цикл продукту. Google має репутацію компанії, яка закриває експериментальні проєкти — від Google Reader до Google+ до десятків Labs-проєктів. Користувачі, які інвестують час у вивчення нового робочого процесу з Alt+Space, ризикують знову залишитися ні з чим через 1-2 роки.

Що змінює універсальний пошук Google для Windows

Щоб не опинитися осторонь у світі, де користувач починає роботу не з Chrome чи Safari, а з одного поєднання клавіш продуктові команди мають діяти вже зараз. Ось що можна зробити.

1. Командам пошукових та продуктивних інструментів:

• Терміново тестувати інтеграцію через швидкі клавіатурні комбінації (Alt+Space, Cmd+K), адже саме цей спосіб стане стандартом миттєвого доступу.

• Переглянути UX точок входу: змістити акцент з браузерних вкладок до системних оверлеїв, де користувач очікує результат без зайвих кліків.Досліджувати сценарії роботи "поверх застосунків", щоб користувач не втрачав фокус через постійне перемикання контекстів.

  
  

2. Командам ШІ-асистентів:

• Оцінити можливість роботи з локальними даними (з урахуванням GDPR/комплаєнсу), бо саме локальний рівень підвищує довіру.Розробити стратегію інтеграції в операційну систему, а не лише у веб, щоб асистент був «під рукою» завжди.

• Підготуватися до зміни користувацьких звичок: від "відкрити браузер" до "миттєвий доступ через гарячі клавіші".

3. Командам корпоративних рішень:

• Провести аудит приватності та комплаєнсу при доступі до локальних файлів, щоб уникнути витоків та юридичних проблем.

• Підготуватися до потенційних конфліктів між різними системними асистентами, які змагатимуться за пріоритет.

• Розробити внутрішні політики використання для організацій, особливо в ЄС, де регуляції можуть змінювати ринок миттєво.

4. Командам застосунків для продуктивності:

• Імплементувати власні швидкі пошукові інтерфейси (Notion/VS Code/Figma стиль), щоб користувач міг взаємодіяти без фрикцій.

• Забезпечити можливість викликати ключові функції без входу у застосунок — у фокусі швидкість і зручність.

• Оптимізувати індексацію контенту для зовнішніх пошукових систем, аби продукт лишався видимим і доступним.

  
  

5. Загальні дії:

• Прискорити онбординг — якщо Google використовує агресивний підхід, ваш продукт теж має не втрачати час.

• Планувати на випадок закриття — пам’ятати, що Google має репутацію швидко згортати експерименти.

• Постійно моніторити регуляторні ризики та розвиток конфлікту Google-Microsoft, який вплине на ринок.

• Регулярно тестувати з користувачами: чи готові вони змінювати фундаментальні робочі звички і чи ваш продукт спрощує цей перехід.

Game-changer для продуктивності

Для користувачів Windows цей застосунок може стати справжнім проривом у продуктивності — замість постійних перемикань між програмами, вкладками браузера та провідником файлів з'являється єдиний швидкий інтерфейс для доступу до всієї інформації. Об'єднання локальних файлів, застосунків, Google Drive та вебрезультатів в одному місці означає кардинальне прискорення робочих процесів, особливо для тих, хто активно працює з Google-екосистемою та звик до швидких команд у професійних інструментах на кшталт VS Code або Figma.

На ринку це каталізатор нової хвилі конкуренції за десктопні ШІ-асистенти. Прямий виклик Microsoft Copilot на їхній власній території змушує переглянути уявлення про кордони операційних систем та ролі технологічних гігантів. Якщо експеримент буде успішним, можна очікувати відповіді від Apple (на кшталт розширення Spotlight з ШІ-можливостями), посилення інтеграції Microsoft Copilot та появи аналогічних рішень від Meta, OpenAI та інших гравців.

Довгостроково можливе «розшарування» десктопного досвіду: кожен вендор просуватиме «ОС поверх ОС». Користувачі обиратимуть між екосистемами не тільки на рівні смартфонів, але й робочих станцій — чий ШІ-асистент буде керувати їхнім цифровим життям: Google, Microsoft, Apple чи інші.