Genesis Press представила перше дослідження ринку бізнес-книг України
- Катерина Шевченко
- 1 день тому
- Читати 2 хв
Оновлено: 12 годин тому
Ініціатива Genesis Press представила результати першого в Україні дослідження ринку бізнес-літератури. Матеріали були презентовані 27 листопада у книгарні «Сенс» у Києві. Захід зібрав видавців, представників книжкового ритейлу, підприємців, медіа та лідерів думок.
Методологія та цілі дослідження Genesis Press
Дослідження поєднує два основні масиви даних, які стосуються українського книжкового ринку. Перша частина — це аналіз продажів шести книжкових мереж і книгарень у різних регіонах країни за 2023–2025 роки.
Друга частина базується на опитуванні 834 читачів бізнес-літератури, проведеному у липні–серпні 2025 року. Опитування дозволило зафіксувати мотивації, бар’єри та читацькі звички аудиторії бізнес-книжок. Матеріал також охоплює структуру нонфікшн-сегмента та портрет українського читача бізнес-книжок. Окремо розглядаються мотивації читання та фактори, які заважають споживанню бізнес-літератури.
Genesis Press є некомерційною ініціативою продуктової екосистеми Genesis. Вона видає найкращі світові бізнес-книги українською мовою та інвестує в розвиток підприємницької освіти. За менш ніж два роки ініціатива видала шість книжок українською мовою. Більшість із цих видань уперше стали доступні українським читачам саме завдяки Genesis Press.
Проведення дослідження позиціонується як продовження місії з розвитку підприємницької освіти та ринку бізнес-літератури. Для Genesis воно має три ключові цілі, задекларовані авторами.
Створити прозору картину ринку, на яку зможуть спиратися видавці, ритейл, освітні ініціативи та бізнес.
Підсилити розвиток підприємницької освіти в Україні, забезпечивши кращий доступ до якісних бізнес-знань.
Формування моста між технологічним сектором і книговиданням. Дослідження має стимулювати партнерства, інноваційні формати та нові можливості для зростання ринку бізнес-книг.
«Наша мета — не лише інвестувати у створення більшої кількості бізнес-книг українською. Щоб ринок розвивався, важливо, щоб усі гравці — видавці, ритейл, бізнес, медіа — мали спільний погляд на нішу та бачили потенціал для партнерств та взаємного підсилення», — координатор ініціативи Genesis Press Микола Горобцов.
Ключові інсайти ринку бізнес-літератури та портрет читача
Автори дослідження фіксують зростання попиту на бізнес-літературу в Україні. Водночас сегмент залишається нерівномірним і залежним від активності окремих гравців. Дані продажів показують, що бізнес-книги формують помітну частину українського нонфікшну. Їхня динаміка значною мірою залежить від того, наскільки активно видавці перекладають світову класику та новинки бізнес-літератури.
У дослідженні підкреслюється, що перевага друку над діджитал-форматами є спільною рисою для України та провідних світових ринків. Ця тенденція простежується на прикладах ринків США, Німеччини та Великої Британії. Український ринок рухається у тому самому напрямку із збереженням фокусу на паперових виданнях.
Окрема частина присвячена портрету читача бізнес-книжок в Україні. Результати опитування свідчать, що це переважно освічена та мотивована аудиторія. Більшість респондентів читають бізнес-літературу для професійного розвитку.
Дослідження фіксує, що класика бізнес-літератури вже добре перекладена українською мовою. Українські видавці активно працюють із світовими бестселерами та розширюють відповідну пропозицію. Попри це попит на бізнес-книги залишається високим, що підкреслює потенціал подальшого зростання сегмента. Читачі очікують не лише перекладів, а й нових форматів та тем.
Окремо зазначається, що ринок очікує більше практичних книжок та історій від українських підприємців. Це стосується як прикладних гайдів, так і досвідів локальних бізнес-лідерів, адаптованих до українського контексту.
