Tinder оновив айдентику, щоб повернути довіру зумерів

Tinder представив нову айдентику, створену агенцією Porto Rocha.

Компанія прагне зробити бренд ближчим до зумерів, яке дедалі більше розчаровується в застосунках для знайомств. Новий стиль робить акцент на автентичності, емоціях і реальних зустрічах.

Нова айдентика бренду

Основою нового стилю став персонаж T — вигадана колумністка, що нагадує Керрі Бредшоу із серіалу «Секс і місто». Вона має стати впізнаваним голосом бренду. 

За задумом авторів, цей образ додасть Tinder людяності та робить спілкування ближчим до користувачів.

Порівняння старого та новогодизайну логотипу (Tinder)

Разом із цим сервіс оновив типографіку, кольорову палітру та візуальний стиль. До традиційних відтінків червоного додали сині та зелені кольори, щоб передати ширший спектр емоцій, які користувачі переживають під час використання сервісу.

У дизайні з'явилися фотографії, схожі на знімки з компактних камер, олійний живопис та інші тактильні елементи. Вони мають викликати відчуття ностальгії й асоціюватися не з цифровим середовищем, а з реальним життям.

Також компанія змінила логотип. Символ полум'я став гострішим, а назву Tinder тепер пишуть великими літерами.

Новий слоган Tinder — «It starts with a swipe» («Все починається зі свайпу») (Tinder)

Окрему роль у новій айдентиці відіграють тексти. Комунікація побудована так, щоб нагадувати природну людську розмову. 

Один із головних слоганів — «It starts with a swipe» («Все починається зі свайпу») — зміщує акцент із самого процесу використання застосунку на кінцевий результат, тобто знайомство поза межами сервісу.

Ребрендинг має змінити сприйняття Tinder

Оновлення айдентики супроводжується новою стратегією бренду. Компанія прагне дистанціюватися від образу застосунку для нескінченного перегляду анкет і натомість підкреслити, що Tinder допомагає людям знайомитися в реальному житті.

Новий візуальний стиль використовує ностальгічні образи та відчуття фізичності як відповідь на втому користувачів від цифрового досвіду знайомств.

Такий підхід є спробою повернути бренду відчуття справжності та людського зв'язку.