Reddit почала видаляти дописи, створені для відповідей ChatGPT і Gemini

Reddit повідомила про розширення використання ШІ-систем для боротьби з прихованим маркетингом, коли компанії публікують рекламний контент під виглядом звичайних дописів, щоб потрапити до відповідей чат-ботів, зокрема ChatGPT і Gemini, повідомляє Bloomberg.

Reddit — нова ціль для маркетологів

OpenAI та Alphabet мають угоди з Reddit, які дозволяють використовувати матеріали форумів під час формування відповідей чат-ботів. Компанія вважається джерелом відвертих користувацьких думок, тому її вміст часто використовується системами штучного інтелекту.

Саме це зробило Reddit привабливою платформою для прихованого маркетингу. Бренди намагаються розміщувати дописи та коментарі, які чат-боти можуть сприймати як справжні користувацькі рекомендації.

Таким чином маркетингові матеріали можуть поширюватися через відповіді систем штучного інтелекту без прямого позначення як реклама.

Автоматизована перевірка спаму

Компанія повідомила, що вдосконалені автоматизовані системи протягом першого кварталу виявляли близько 25 тис. спам-дописів і коментарів щодня. Це скоротило їхню видимість на 20% порівняно з першим кварталом попереднього року. 

У Reddit пояснили, що зростання кількості виявленого спаму пов'язане насамперед із підвищенням ефективності власних інструментів, а не зі значним збільшенням обсягів небажаного контенту.

Компанія також повідомила, що перевіряє сигнали вже під час створення облікового запису, щоб зупиняти підозрілих користувачів ще до публікації контенту. 

Для виявлення скоординованої фальшивої активності та штучного інформаційного ажіотажу Reddit використовує великі мовні моделі.

Оптимізація для генеративних систем

Поширення подібних практик сприяє розвитку нового напряму — оптимізації для генеративних систем (Generative Engine Optimization, GEO).

Цей термін походить від оптимізації для пошукових систем і описує спроби брендів зробити свій контент помітнішим для чат-ботів.

Засновниця ReachLLM Шанзіла Ахмед розповіла, що її компанія допомагає брендам збільшувати кількість згадок у відповідях систем штучного інтелекту, зокрема через створення контенту на Reddit.

За її словами, окремі дописи починали цитуватися ChatGPT вже через день після публікації. Водночас частину такого контенту Reddit уже видалила.

Ахмед також зазначила, що створення тематичних спільнот і отримання статусу модератора допомагало окремим клієнтам збільшувати кількість згадок у відповідях чат-ботів. 

Разом із цим вона визнала, що посилення боротьби Reddit із ботами та спамом збільшує ризик блокування облікових записів.

Протистояння між платформою та маркетологами триватиме й надалі. Reddit також повідомила, що з липня до грудня 2025 року понад 52% усіх видалень дописів і коментарів здійснили модератори спільнот.