Люксові бренди обережніше, ніж масмаркет, впроваджують ШІ

Штучний інтелект дедалі активніше використовується у створенні одягу, однак реакція модної індустрії виявилася неоднорідною. 

Як пише Financial Times, бренди масового сегмента відкрито інтегрують ШІ у творчі процеси, тоді як люксові будинки роблять це значно обережніше.

Масмаркет експериментує, люкс — уникає публічності

Дев'ять люксових модних будинків відмовилися коментувати використання штучного інтелекту. Для багатьох із них це чутлива тема, адже бренди десятиліттями будували свою репутацію навколо ручної роботи, ексклюзивності та авторського бачення дизайнерів.

Однією з причин обережності стала реакція споживачів. Наприклад, Gucci зіткнувся з критикою після публікації рекламної кампанії, створеної за допомогою генеративного ШІ. 

Водночас бренди масового сегмента, зокрема H&M і Revolve, відкрито говорять про використання таких технологій та експериментують із ШІ під час створення колекцій і рекламних матеріалів.

Попри публічну стриманість, штучний інтелект уже став частиною роботи багатьох дизайнерських студій. 

Молоді дизайнери дедалі рідше створюють ескізи вручну, натомість використовують ChatGPT, Claude, Google Gemini та спеціалізовані сервіси на кшталт CLO для генерації ідей, візуалізації моделей і доопрацювання концептів.

За словами дизайнерів, ШІ дедалі частіше використовується лише як початкова точка. Після цього отримані концепції доопрацьовують у графічних редакторах і передають конструкторам для створення реальних виробів.

ШІ не замінює майстерність

Великі модні будинки вже працюють над власними ШІ-платформами, які навчаються на внутрішніх архівах брендів. Це дає змогу використовувати історичні колекції як джерело натхнення, не покладаючись на сторонні моделі.

Водночас сфера застосування штучного інтелекту виходить далеко за межі дизайну. Компанії використовують його для прогнозування трендів, планування виробництва, управління ланцюгами постачання, маркетингу та мерчандайзингу. 

Для невеликих брендів такі інструменти також дають змогу отримати можливості, які раніше вимагали значно більших команд і ресурсів.

Експерти прогнозують, що частина початкових дизайнерських навичок, зокрема технічне створення ескізів, поступово буде автоматизована. Натомість зростатиме попит на фахівців, які вміють працювати з ШІ-інструментами та інтегрувати їх у творчий процес.

Водночас представники модної індустрії наголошують, що штучний інтелект поки не здатний замінити ключову цінність люксових брендів — майстерність, ручну роботу та унікальний творчий стиль. 

Саме людський досвід і ремесло, на їхню думку, залишаться головною відмінністю сегмента luxury від масового ринку.