Лідери вертикального стримінгу: бліц-інтерв'ю засновників HOLYWATER про партнерство із FOX

Одразу після оголошення партнерства української медіатех-компанії HOLYWATER і та американського FOX Entertainment High Bar Journal поспілкувався із співзасновниками HOLYWATER Богданом Несвітом та Анатолієм Кас'яновим.

У бліц-інтерв’ю фаундерів — що означає угода для індустрії, як відбиратимуть перші 200 вертикальних-серіалів, які жанри підуть у першу хвилю та чому гібридна монетизація зробить формат мейнстримом. Ключова амбіція — закріпити лідерство й підвести ринок до «Netflix для вертикальних історій».

Яку головну мету цього партнерства ви спільно хочете досягти протягом першого року?

Наша головна мета — стати лідером у своїй ніші та найвпізнаванішим брендом у сфері вертикального стримінгу й за її межами. Ми прагнемо закріпити позиції основної платформи в цьому сегменті та зробити вертикальні серіали мейнстримом.

Якщо в цифрах: ми хочемо отримати 60%+ від адресної аудиторії (дорослі, які мають смартфон і споживають контент, умовно — аудиторія Netflix). Ми прагнемо побудувати Netflix для вертикального відеострімінгу.

Чому угода сталася саме зараз — що допомогло домовитися з FOX?

Розвиток ніші й результати HOLYWATER у ній. Вертикальний стримінг — один із найдинамічніших напрямів індустрії розваг. Ми вже показали, що можемо створювати контент світового рівня,  залучати талановитих креаторів, тож це стало природним наступним кроком — об’єднати досвід FOX і наші технології.

Які критерії ви з FOX визначили для вибору перших 200 вертикальних серіалів?

Найголовніше — якість і потенціал історії. Ми створюємо проєкти, які мають сильний сценарій і драматургію, кінематографічну якість зйомки та сюжет, зрозумілий глобальній аудиторії. До процесу долучаються відомі актори та продюсери, які співпрацюють з FOX. Ми формуємо нову хвилю вертикального контенту, який за якістю не поступається класичним серіалам на великих екранах.

Богдан Несвіт (ліворуч) та Анатолій Кас'янов, співзасновники та co-CEO HOLYWATER. Фото: HOLYWATER

Як розподіляються ролі у цьому партнерстві: що на боці HOLYWATER, а що — на боці FOX Entertainment Studios?

FOX — інвестиції у виробництво контенту, продакшн, IP, таланти. HOLYWATER — ко-продюсинг (наші шоуранери активно залучені в написання сценаріїв, кастинг, маркетинг), дистрибуція та аналітика.

Які компоненти ви масштабуватимете першими?

Відкриття нових IP та нашу модель маркетингу, дистрибуції, аналітики й продакшену — це основа, на якій побудовано успіх My Drama, і тепер ми переносимо її на нові ринки та формати. 

Як ви працюватимете з IP FOX: адаптації під vertical, спінофи, доповнення до існуючих франшиз?

У співпраці буде задіяно потужності та експертизу всього портфоліо FOX Entertainment Studios — від Studio Ramsay Global до Bento Box Entertainment. До роботи долучаються актори світового рівня — Денніс Лірі, Джон Хемм, Ганна Веддінгем, Джош Чарльз, Мінні Драйвер, Кен Джонг та інші. Адаптації під вертикальний формат, спінофи й доповнення до існуючих франшиз — залишимо поки без коментарів, чекайте оновлень.

Що це партнерство змінює для креаторів: умови, інструменти, можливості співпродюсування?

Наш фокус — пошук і підтримка креаторів нового покоління. FOX розвиває ініціативи для авторів через The Lighthouse і новий кампус на FOX Studios Lot у Century City, який стане центром креаторських інновацій. Це означає ще більше можливостей для продюсерів і сценаристів — від співпродюсування до виходу на глобальну аудиторію.

Які моделі монетизації зараз у пріоритеті для вертикального контенту: підписка, реклама, бренд-інтеграції, транзакційні продажі?

Найефективнішою є гібридна модель — поєднання підписки, транзакційних покупок епізодів і реклами. Партнерство з FOX розширює наші можливості у сфері брендованого контенту та креаторських колаборацій. 

Чим ваш підхід до вертикальних серіалів відрізняється від UGC-відео та коротких кліпів на масових платформах?

Ми створюємо повноцінні фільми й серіали у форматі смартфона — вертикальні історії з якістю великого кіно. UGC-відео схоже лише форматом кадру, але не змістом. Ми працюємо з іншими цілями — не для короткої розваги, а для повного занурення у сюжет і емоції, які тривають від епізоду до епізоду.

Які жанри «зайдуть» у вертикальний формат наступними — поза драмою та трилером?

Ми активно розширюємо бібліотеку жанрів на My Drama. Наразі першими у фокусі — true crime, detective і horror, адже саме вони найкраще працюють у динамічному, візуально насиченому вертикальному форматі. Та вже на черзі інші напрями: comedy, food та інші. 

Вертикальні серіали у застосунку My Drama

Які партнерства поза FOX ви плануєте розвивати?

Ми вже маємо досвід співпраці зі Скоттом Брауном (екс-продюсер MrBeast, Ларрі Кінга, Двейна Джонсона), який створив для нас романтичний трилер The Diamond Rose. Сьогодні ми ведемо переговори з кількома студіями, для яких HOLYWATER стає платформою виходу на глобальну аудиторію — фактично, «Netflix» для вертикальних форматів.

Якщо уявити HOLYWATER через 3 роки — якою буде ваша «ідеальна» взаємодія глядача з вашими продуктами?

Інтерактивна, персоналізована, вертикальна. Ми бачимо майбутнє, у якому користувач не просто дивиться історії, а взаємодіє з ними — через ШІ, емоції й вибір, який формує його унікальний сюжет.