Гугл вже не той: чому користувачі відмовляються від ШІ та шукають альтернативи без штучного інтелекту

19 травня на щорічній презентації новинок Google I/O компанія представила «найбільше оновлення пошуку за 25 років». Техногігант зробив ставку на продукт для пошуку AI Search на основі Gemini.

Алгоритми відповідатимуть на запити у верхній частині сторінки, заохочуючи користувача до продовження діалогу в чаті. У відповідь люди почали набагато активніше користуватися пошуковиком DuckDuckGo, який має версію без штучного інтелекту.

Після анонсу Google відвідування вебверсії сторінки noai.duckduckgo.com зросли майже на 30% за тиждень.

HBJ розповідає, що змінилось на ринку пошуку і чи варто відмовлятися від Google. 

Що саме змінює Google

Наприкінці травня Google запустила ШІ-пошук AI Mode для користувачів у США. Також у компанії повідомили, що невдовзі стане доступною вкладка AI Mode у полі пошуку і в додатку Google. AI Mode використовує техніку query fan-out: розбиває запит на підтеми й одночасно виконує багато пошуків. AI Mode та AI Overview у США працюють на базі кастомної моделі Gemini 2.5.

Функція Deep Search в AI Mode, за словами розробників, виконуватиме  сотні пошуків і створюватиме повністю цитований експертний звіт за хвилини. Google також обіцяє персоналізований досвід, включаючи пропозиції на основі попередніх пошуків, підтримку підключення Gmail та  інших застосунків тощо.

У користувачів, яким не подобається оновлення Google, різні причини. Частина з них не довіряє відповідям, тому що AI Overview все ще часто помиляється. Інші — не хочуть, щоб їхню користувацьку поведінку відстежували. Дехто хоче шукати інформацію самостійно, щоб краще оцінювати, наскільки можна довіряти тим чи іншим джерелам. 

Також варто памʼятати про екоактивістів, що принципово проти розповсюдження ШІ, адже на постійне охолодження дата-центрів йде багато води.

Проте, як підкреслює IT-підприємець і автор блогу БлоGнот Сергій Петренко, Google має дуже велику аудиторію, яка давно сприймає його як утиліту. Тому реальною альтернативою може бути не інший пошуковик, а саме ШІ-агенти, тому що вони добре охоплюють багато питань пошуку, але це та модель, яку намагається впровадити Google у своєму AI Overview. 

Як реагує DuckDuckGo

На початку червня DuckDuckGo випустив розширення для Chrome і Firefox, які дозволяють встановити DuckDuckGo NoAI як стандартний пошуковик. У результатах не буде ШІ-відповідей або поля для введення промптів. За заявою компанії, ШІ-зображення можуть траплятися у результатах, але рідко. 

На додачу до цього DuckDuckGo планує оновити свої розширення DuckDuckGo Privacy Essentials для Chrome, Firefox, Edge і Opera, додавши до них функцію контролю над ШІ-пошуком.

При цьому, пошуковик не виступає проти ШІ-досвіду. Компанія і сама має чатбот на базі ШІ, який працює з багатьма LLM.

За даними Statista на квітень 2026 року, на DuckDuckGo на глобальному ринку пошуковиків припадає близько 0,7% глобального трафіку, тоді як на Google — понад 90%. Для тих, хто прагне змінити пошукову рутину, на ринку є кілька самобутніх гравців, і кожен пропонує свою філософію. Сергій Петренко виділяє чотири головні альтернативи:

• Brave Search — повністю незалежний пошуковик від творців однойменного браузера, який фокусується на швидкості та не будує на вас рекламний профіль;

  
  

• Kagi — преміальний продукт для «гіків» за платною підпискою, який взагалі не має реклами та дозволяє користувачу самому налаштовувати коефіцієнт авторитетності сайтів у видачі;

  
  

• Ecosia — екологічна альтернатива, яка спрямовує прибуток від реклами на висадку дерев у всьому світі та звітує про кожне посаджене стебло;

  
  

• Microsoft Bing — головний і найбагатший конкурент Google, який хоч і робить ставку на ШІ (Copilot), але зберігає класичну логіку посилань.

  
  

«Зараз якість пошуку у таких альтернативах досить непогана, тож із ситуацією кількарічної давнини, коли в новому пошуку не можна було знайти необхідну інформацію, ви вже не зіткнетеся. Тим більше, деякі альтернативи користуються базою Google та інших джерел разом зі своєю — тобто часто питання скоріш у дизайні та ранжуванні результатів», — зазначає Сергій.

Зміни Google вплинуть на трафік на сайтах — насамперед інформаційних, адже користувач отримуватиме відповіді одразу на сторінці пошукового сервісу. Проте навряд чи розподіл сил на ринку пошуковиків відчутно зміниться у найближчий рік. 

Як підкреслює Сергій, оновлення Google — це логічний розвиток, адже пошукові системи вже давно намагаються надавати відповідь якомога швидше. Юзерам це корисно, тож наступні кроки є очевидними. Питання тут в іншому — чи зможе Google зберегти власну аудиторію від виходу в ШІ-сервіси на кшталт ChatGPT? І це запитання залишається відкритим. 

То чи варто тікати з Google?

Пакувати валізи та остаточно видаляти Google-акаунт поки що зарано. Попри гучні заголовки про «кінець епохи», Google залишається найпотужнішим інструментом для глобального пошуку, а його тотальна інтеграція в наше життя (від Gmail до Android) триматиме монополію ще довго.

Проте нинішня криза Google — це чудовий привід для цифрового експерименту. Поки ШІ-алгоритми техногіганта вчаться відрізняти факти від вигадок, користувачі вперше за 25 років отримали реальний вибір. 

Ми стоїмо на порозі децентралізації пошуку. Google навряд чи втратить корону найближчим роком, але ера його абсолютної монополії в умах користувачів завершилася. Майбутнє — за нішевістю. І якщо ШІ у видачі вас дратує, альтернативний пошуковик у сусідній вкладці браузера вже давно перестав бути екзотикою для гіків, перетворившись на базову цифрову гігієну.