Google дедалі рідше відправляє користувачів на сайти через AI Mode

The New York Times повідомив, що інтеграція AI Mode у пошук Google змінює поведінку користувачів. Видавці та аналітики заявляють про скорочення трафіку на сайти, тоді як Google заперечує негативний вплив на відкритий веб.

AI Mode утримує користувачів у пошуку довше

Google минулого року запустив AI Mode, який замінює список посилань відповідями, створеними Gemini.

Компанія також оновила пошук, дозволивши додавати фото, відео та використовувати агентів ШІ для виконання запитів.

За даними Google, користувачі формулюють запити, які стали утричі довшими.

За даними трьох досліджень, користувачі проводять в AI Mode на 1–9 хвилин більше часу, ніж під час звичайного пошуку Google. Одне з досліджень також показало, що приблизно у 75% сесій користувачі не переходять із AI Mode на інші сайти.

Видавці повідомляють про падіння трафіку

За словами представників видавців і компаній, користувачі дедалі частіше отримують відповіді безпосередньо в Google, через що скорочується кількість переходів на їхні сайти.

Головний редактор The Verge Нілай Патель заявив, що для багатьох видавців уже настав момент, який він раніше називав «Google Zero». 

Cloudflare також повідомила, що на людей вже припадає менш як 50% вебтрафіку. За даними компанії, із червня 2025 року до квітня 2026 року людський трафік на сайти у фінансовому секторі, медіа та роздрібній торгівлі скоротився майже на 40%.

Wikimedia Foundation також повідомила про зниження кількості відвідувачів Wikipedia на 8% за останній рік.

Google заперечує загрозу для відкритого вебу

Віцепрезидентка Google Search Ліз Рід раніше заявила, що компанія щотижня надсилає мільярди переходів на сайти.

Google також повідомила, що додала функції попереднього перегляду сайтів, вибору пріоритетних джерел і профілів для авторів та видавців.

У Великій Британії Управління з конкуренції та ринків зобов'язало Google змінити ШІ-пошук. Компанія має чіткіше позначати джерела інформації у відповідях ШІ та дозволити власникам сайтів відмовлятися від використання їхнього контенту в ШІ-зведеннях.