Electronic Arts створила окремий підрозділ для реклами в іграх

Electronic Arts оголосила про запуск EA Advertising — нового підрозділу, який спеціалізуватиметься на рекламі в іграх та партнерствах із брендами.

Компанія вже використовувала рекламні інтеграції раніше, однак тепер виділила цей напрямок в окрему структуру.

EA об'єднала рекламні ініціативи в окремий підрозділ

На сайті EA Advertising компанія демонструє можливості для брендів у власних ігрових франшизах. Основна увага приділяється спортивним серіям EA Sports FC та Madden NFL.

Водночас серед прикладів також згадуються The Sims та Skate. Компанія позиціонує ці ігри як майданчики для взаємодії брендів з існуючими спільнотами гравців.

Рекламодавцям запропонують нові формати взаємодії

У пресрелізі Electronic Arts повідомила, що бренди зможуть інтегруватися в ігри через внутрішньоігрові завдання, активності з винагородами та брендований вміст.

Окремо компанія згадує можливість створення спеціальних косметичних предметів. Такі елементи мають допомогти брендам збільшити взаємодію з аудиторією та зробити рекламні кампанії помітнішими для гравців.

EA також наголошує, що новий підрозділ покликаний запропонувати рекламодавцям ширший набір інструментів, ніж традиційне розміщення реклами в іграх.

У спортивних іграх з'являться додаткові рекламні можливості

Для спортивних франшиз Electronic Arts пропонує окремий набір рекламних форматів. Серед них — цифрові рекламні щити, табло та брендовані графічні елементи трансляцій.

Подібні рішення вже використовуються в EA Sports FC 26. Таким чином компанія прагне інтегрувати рекламу безпосередньо в оформлення віртуальних спортивних подій.

EA Sports Partner Program охопить ігри та реальні заходи

Для брендів, які планують масштабніші кампанії, Electronic Arts підготувала EA Sports Partner Program.

Програма дозволяє компаніям брати участь не лише в рекламних активностях усередині ігор. Вона також передбачає залучення до заходів та інших подій за межами цифрових платформ.

Така модель має допомогти брендам розширити присутність серед аудиторії спортивних франшиз Electronic Arts.

Першими партнерами стали шість великих брендів

EA Advertising вже оголосила про співпрацю з Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock та Mountain Dew.

За інформацією компанії, ці бренди вже використовують різні формати інтеграцій. Серед них — брендовані комплекти форми, спеціальні внутрішньоігрові завдання та рекламні елементи трансляцій.

Запуск співпраці з великими рекламодавцями дозволив новому підрозділу розпочати роботу з готовим портфелем партнерств.