Snap робить ставку на віртуальну реальність: аудиторія скорочується, а виторг зростає

Компанія Snap, власник Snapchat, у четвертому кварталі зафіксувала зростання виторгу на 10% рік до року — до $1,7 млрд, намагаючись поступово зменшити залежність від рекламної моделі та розвивати підписки і майбутній hardware-напрям, повідомляє TechCrunch.

Чистий прибуток склав $45 млн проти $9 млн роком раніше, а середній дохід з користувача зріс до $3,62.

Важливою частиною нової стратегії стає платна підписка Snap+, запущена у 2022 році. Кількість її користувачів зросла на 71% за рік і досягла 24 млн.

Компанія також почала монетизувати додаткові функції, зокрема стягувати оплату за розширене зберігання у сервісі Memories.

Втім, попри фінансове зростання, платформа показала зниження щоденної активної аудиторії — з 477 млн до 474 млн користувачів за квартал. Падіння відбулося у Північній Америці та Європі, тоді як в інших регіонах спостерігалося невелике зростання.

Додатково Snap попередила, що виторг у першому кварталі може виявитися нижчим за очікування аналітиків через сильну конкуренцію з боку Facebook, Instagram і TikTok.

Окуляри доповненої реальності Spectacles від Snap

Гендиректор компанії Еван Шпігель під час звіту зробив акцент на майбутньому запуску Specs — нових окулярів доповненої реальності, які Snap планує вивести на масовий ринок цього року. 

«Наше довгострокове бачення доповненої реальності виходить за рамки смартфонів і передбачає майбутнє, коли обчислення будуть більш природними, контекстуальними та безшовно інтегрованими в реальний світ», – сказав Шпігель.

Для розвитку продукту компанія навіть створила окрему структуру — Specs Inc. Це перша спроба Snap випустити публічну версію AR-окулярів з 2019 року.

Водночас коментарі СЕО означають, що комерційна стратегія навколо Specs ще формується: компанія зосереджена насамперед на самому запуску та якості продукту, залишаючи гнучкість у способах його монетизації надалі.