BMW використала дисплеї автомобілів для реклами нового фільму про Людину-павука

BMW отримала хвилю критики після запуску промокампанії до фільму «Людина-павук: Абсолютно новий день», поаідомляє Gizmodo.

Власники сумісних автомобілів почали бачити банер із пропозицією запустити тематичну анімацію на центральному дисплеї, що викликало негативну реакцію частини користувачів.

Власники BMW розкритикували промо на екранах автомобілів

З 27 липня водії сумісних автомобілів BMW після запуску двигуна бачать банер, присвячений фільму «Людина-павук: Абсолютно новий день». Після натискання відкривається повноекранна анімація з музичним супроводом і світловими ефектами системи атмосферного освітлення.

Кампанія доступна більш ніж у 70 країнах для автомобілів, випущених після липня 2020 року та оснащених сумісними версіями операційної системи BMW. Акція триватиме до 10 серпня.

Після запуску промо користувачі почали публікувати негативні відгуки в соціальних мережах. Частина власників заявила, що не очікувала побачити рекламний контент на дисплеї автомобіля, а інші назвали таке рішення несумісним із позиціонуванням BMW як преміального бренду.

BMW називає кампанію частиною партнерства із Sony Pictures

Компанія наголошує, що тематична анімація є частиною масштабної маркетингової співпраці із Sony Pictures, яка також включає інтеграцію автомобілів BMW у фільм «Людина-павук: Абсолютно новий день» та презентацію спеціальної версії BMW iX3 на прем'єрі стрічки в Лос-Анджелесі.

Представник BMW заявив, що анімація доступна лише протягом обмеженого часу та запускається лише після того, як водій самостійно натисне відповідний банер на сенсорному екрані автомобіля.

Така кампанія протирічить заявам старшого віцепрездента BMW Group із розвитку Connected Company Штефана Дураха. Він у 2023 році заявляв, що компанія не розглядає можливість продажу рекламного місця на екранах автомобілів, назвавши салон автомобіля «приватним простором». 

Того ж року BMW також відмовилася від моделі платної підписки на активацію підігріву сидінь після критики з боку клієнтів. 

Поки невідомо, чи залишиться нинішня кампанія одноразовою подією, чи стане початком ширшого використання реклами в автомобілях.