Apple готує рекламу в Maps для зростання сервісного бізнесу

Компанія Apple готується додати рекламу до свого додатку Maps, повідомляє Bloomberg із посиланням на обізнані джерела.

Реклама в Maps працюватиме за моделлю пошукових ставок

Apple планує впровадити рекламну систему в Maps, яка функціонуватиме подібно до Google Maps. Бізнеси зможуть робити ставки за ключові пошукові запити, щоб їхні локації з’являлися вище у результатах.

Наприклад, ресторан зможе купити позицію за запитом «суші», і тоді користувачі бачитимуть його першим у списку. Такий підхід вже використовується в Google Maps і на платформах Yelp.

За даними джерел Bloomberg, запуск може відбутися вже цього літа на iPhone, інших пристроях і у вебверсії сервісу. Apple офіційно не коментувала ці плани.

Нові рекламні інструменти мають підтримати зростання доходів

Розширення реклами є частиною ширшої стратегії Apple зі збільшення доходів від сервісів. Цей напрям вже приносить понад 100 мільярдів доларів на рік і становить більше чверті загальних продажів компанії. Десять років тому цей показник був меншим за 10%.

Водночас Apple стикається з викликами, включаючи регуляторний тиск на модель App Store та можливі зміни у співпраці з Google через розвиток штучного інтелекту в пошуку.

Очікується, що рекламний бізнес, який наразі відносно невеликий, принесе близько 8,5 мільярда доларів цього року та допоможе компенсувати уповільнення інших джерел доходу.

Реклама в інших продуктах Apple

Apple вже активно розвиває рекламні формати в інших своїх сервісах. Компанія додала нові рекламні місця в App Store, використовує рекламні можливості в підписці Major League Soccer на Apple TV та працює над інтеграцією реклами в News і подкасти.

Рекламний напрям очолює Тодд Тересі, який підпорядковується старшому віцепрезиденту з сервісів і здоров’я Едді К’ю. Минулого року компанія також перейменувала свій рекламний підрозділ із Search Ads на Apple Ads, що підкреслює розширення амбіцій у цьому сегменті.