Вона грає.
І це має значення.
Жінки давно стали повноцінною частиною геймінг-культури — особливо в мобільних іграх. Продуктова IT-компанія w7g та High Bar Journal створили спецпроєкт She Plays, щоби дослідити роль гри як простору для турботи про себе, емоційного розвантаження та самовираження. Приводом стало 5-річчя SUITSME — мобільної гри від w7g, яку щодня відкривають тисячі жінок, щоби побути з собою, знайти натхнення або просто перепочити.
У цьому спецпроєкті ви дізнаєтесь про ринок та жіночу аудиторію мобільних ігор, емоційні історії гравчинь та багато іншого. Ми говоримо про гру як про практику турботи — таку ж справжню, як спорт, медитація чи зустріч із подругою.
Чому жінки грають у мобільні ігри?
Натисніть на картку, щоб розвінчати міф
Хто і як грає у мобільні ігри?
Джерела: Meta, Gamesforum, Growth Masterminds, Deloitte, Research World, дані за 2023-2024 роки
49-50 %
мобільних гравців у всьому світі складають жінки
21,4 хв
на день у середньому жінки грають у мобільні ігри
на 25 %
довше тривають ігрові сесії жінок порівняно з чоловіками
46 %
геймерів у США — жінки, а кількість мобільних гравців понад 191 млн осіб (57 % населення)
74 %
жінок у США та Великій Британії грають у мобільні ігри щодня, і 67 % з них вважають це важливим «часом для себе»
43 %
жінок грають мінімум 5 разів на тиждень — більше, ніж чоловіки (38 %)
30 %+
жінок здійснюють внутрішньоігрові покупки
до 90 %
матерів у США грають щотижня, з них близько 74 % — щодня
сasual games
є найпопулярнішим жанром мобільних ігор серед жінок
жанри
казуальних ігор, які є найбільш популярними - це Bubble Shooter, головоломки, ігри зі словами та Collapse
~74 %
жінок стикалися з токсичною поведінкою в соціальних онлайн-іграх
49 %
жінок-геймерок у Великій Британії зазнавали онлайн-образ, а серед молоді (18–24 роки) — до 75 %
49-50 %
мобільних гравців у всьому світі складають жінки
Хто і як грає у мобільні ігри?
Джерела: Meta, Gamesforum, Growth Masterminds, Deloitte, Research World, дані за 2023-2024 роки
21,4 хв
на день у середньому жінки грають у мобільні ігри
на 25 %
довше тривають ігрові сесії жінок порівняно з чоловіками
46 %
геймерів у США — жінки, а кількість мобільних гравців понад 191 млн осіб (57 % населення)
74 %
жінок у США та Великій Британії грають у мобільні ігри щодня, і 67 % з них вважають це важливим «часом для себе»
43 %
жінок грають мінімум 5 разів на тиждень — більше, ніж чоловіки (38 %)
30 %+
жінок здійснюють внутрішньоігрові покупки
до 90 %
матерів у США грають щотижня, з них близько 74 % — щодня
сasual games
є найпопулярнішим жанром мобільних ігор серед жінок
жанри
казуальних ігор, які є найбільш популярними - це Bubble Shooter, головоломки, ігри зі словами та Collapse
~74 %
жінок стикалися з токсичною поведінкою в соціальних онлайн-іграх
49 %
жінок-геймерок у Великій Британії зазнавали онлайн-образ, а серед молоді (18–24 роки) — до 75 %
Правда
Міф
Граючи в мобільну гру, ми створюємо для себе такий короткочасний ефект втечі, коли можна відключитися від насущних проблем і виконати якісь прості, зрозумілі й конкретні завдання. Під час гри ми отримуємо маленькі дофамінові нагороди, нам стає добре, легше і ми почуваємо себе краще.
акредитовани й гештальт-терапевт НАГТУ
Мобільні ігри — це несерйозно, просто дурниці для вбивання часу
Жінки часто обирають мобільні ігри як спосіб перемикання уваги — він простий і доступний.
Правда
Міф
Естетика і креативність в грі можуть дуже позитивно впливати на нашу свідомість. Емоційний фон гри в изначають колір, дизайн, стилістика й озвучка. Наприклад, яскраві ніжні кольори можуть заспокоювати, а динамічні чи контрастні – підбадьорювати.
акредитований гештальт-терапевт НАГТУ
Мобільні ігри не мають жодної естетичної чи культурної цінності
Візуальний елемент гри відіграє важливу роль для емоційного стану.
Правда
Міф
На такі ігри витрачається не дуже багато часу, в них все зрозуміле, у вас з'являється відчуття контролю, а не хаосу. Ви використовуєте цю гру як спосіб відволіктися, якщо емоційно важко або хочеться якось себе розважити.
акредитований гештальт-терапевт НАГТУ
Геймінг — це залежність або прокрастинація
Мобільні ігри знижують стрес і тривогу, якщо вони прості, розслабляючі, медитативні, з гарним кольоровим візуалом, приємною і спокійною музикою.
Правда
Міф
Там виникає почуття приналежності, ми всі займаємося однією справою, слідуємо одним і тим же правилам. Людина відчуває, що вона — частина великої групи, а це є необхідним для стабілізації психіки. Але важливо пам'ятати, що лише на деякий час. Важливо шукати живе спілкування.
акредитований гештальт-терапевт НАГТУ
Мобільні ігри не мають соціального виміру — це завжди про одноосібний досвід
Онлайн-спільнота може бути корисною, якщо це доповнення або тимчасова заміна до соціального спілкування.
Мистецтво, мода і трохи магії
Мені трохи за 60, працюю в HR, але за освітою я мисткиня — маю диплом з історії мистецтв. У творчість мене завжди тягнуло, хоча життя повело іншим шляхом.
SUITSME я відкрила більше двох років тому. Зазвичай я граю в мобільні ігри, де можна створювати інтер’єри, але випадково побачила рекламу, і мене одразу зачепила графіка. А потім затягло. Це мій маленький простір для творчості: міксую стилі, створюю образи, граю з кольорами — як художниця з палітрою. Найбільше люблю фентезійні челенджі. Вони повертають у дитинство, коли я перечитувала «Алісу в Країні чудес» і «Хроніки Нарнії».
Та, мабуть, найбільша цінність — це спільнота. У Facebook-групах я знайшла однодумців: ми підтримуємо одне одного, обмінюємося думками, просто спілкуємось як друзі. І ще — я граю разом зі своєю 6-річною онукою. Вона дизайнерка в душі, як і я.
Навіть у дні, коли немає часу ні на що інше, я встигаю бодай на годинку зануритися в гру. Це мій спосіб видихнути, відволіктись і знову відчути себе творчою.
Каролін Функ
Пенсильванія, США
Іноді одна гра — це більше, ніж здається
Мені 65, я не працюю, маю кілька хронічних захворювань і проводжу багато часу вдома. Бувають дні, коли фізично чи емоційно мені важко. Тоді я відкриваю SUITSME — і настрій змінюється. Це мій маленький простір, де я можу бути собою, створювати щось красиве, отримувати підтримку. Іноді дивлюся на свій лук і думаю: «Вау, як я це придумала?» — у такі моменти я відчуваю, що ще можу бути творчою. Це дуже важливо для мене.
Я граю вже понад два роки. Мене звати purple92 — цей нік з'явився ще в коледжі, бо я часто носила фіолетове, а 92 — це рік народження мого сина, який, на жаль, загинув. Це нагадує мені про нього. Через гру я знайшла подруг з усього світу — ми обмінюємося відгуками, надихаємо одна одну, підтримуємо. Для мого покоління це трохи незвично — мати онлайн-товариство, але мені дуже це подобається. Спільнота SUITSME — це не просто віртуальні гравчині, це справжні люди, з якими можна поговорити, поділитися думками й навіть пройти важкий день разом.
Робін Йозефовскі Маркс
Коннектикут, США
Творчість і спільнота: досвід жінок у SUITSME
SUITSME:
історія гри
SUITSME — українська мобільна фешн-гра від w7g, компанії, що створює цифрові продукти у сфері femtech. У грі Ви збираєте образи з великої колекції цифрових речей; частина віртуального гардеробу — цифрові копії виробів відомих світових та українських дизайнерів. Проєкт запустили у 2021-му на iOS та Android, і за три роки він зібрав понад 20 млн користувачів.
Гра працює як м’який щоденний ритуал турботи про себе: кілька хвилин на підбір образу, можливість показати результат і почути доброзичливий фідбек. Активне ком’юніті в соцмережах підхоплює ідеї, ділиться порадами та тримає атмосферу «свого кола», куди хочеться повертатися.
2020
— створено комʼюніті у Facebook, ще до софт-лончу
Березень
2021
— софт-лонч на iOS та Android
Жовтень
2021
— колаборації з українськими брендами VOVK та Kachorovska
— з’явилась категорія props: стало можливим обрати не лише одяг та аксесуари, а й елементи декору, інтер'єр, тваринок тощо
Січень
2022
Травень
2022
— перший мільйон завантажень
— запуск механіки Season Pass з унікальними призами
Грудень
2022
— запущено українську локалізацію
2023
— запуск вебверсії гри
Травень
2023
— введено преміум-акаунт
Вересень
2023
— додано можливість бачити статистику за тиждень
Квітень
2024
— колаборація з брендами Linda Farrow та Nue Sunglasses
Жовтень
2024
— реліз гри на Amazon
Листопад
2024
— запуск лідербордів (рейтингів найкращих гравців)
— старт лайвопсів — внутрішньоігрових подій з серією чел енджів
2024
— гравчині створили майже 50 млн луків
Травень
2025
— до моделі у грі стало можливим додати компаньйона — стікер у вигляді людини
SUITSME:
історія гри
SUITSME — українська мобільна фешн-гра від w7g, компанії, що створює цифрові продукти у сфері femtech. У грі Ви збираєте образи з великої колекції цифрових речей; частина віртуального гардеробу — цифрові копії виробів відомих світових та українських дизайнерів. Проєкт запустили у 2021-му на iOS та Android, і за три роки він зібрав понад 20 млн користувачів.
Гра працює як м’який щоденний ритуал турботи про себе: кілька хвилин на підбір образу, можливість показати результат і почути доброзичливий фідбек. Активне ком’юніті в соцмережах підхоплює ідеї, ділиться порадами та тримає атмосферу «свого кола», куди хочеться повертатися.
2020
— створено перше комʼюніті у Facebook, ще до софт-лончу
Березень
2021
— софт-лонч на iOS та Android
Жовтень
2021
— колаборації з українськими брендами VOVK та Kachorovska
Січень
2022
— з’явилась категорія props: стало можливим обрати не лише одяг та аксесуари, а й елементи декору, інтер'єр, тваринок тощо
Травень
2022
— перший мільйон завантажень
Грудень
2022
— запущено українську локалізацію
— запуск вебверсії гри
2023
Травень
2023
— введено преміум-акаунт
Вересень
2023
— додано можливість бачити статистику за тиждень
Квітень
2024
— колаборація з брендами Linda Farrow та Nue Sunglasses
Жовтень
2024
— реліз гри на Amazon
Листопад
2024
— запуск лідербордів (рейтингів найкращих гравців)
— старт лайвопсів — внутрішньоігрових подій з серією челенджів
— гравчині створили майже 50 млн луків
2024
— до моделі у грі стало можливим додати компаньйона — стікер у вигляді людини
2025
Як змінювалась графіка SUITSME
Скрольте вбік, щоб побачити більше
2021
2022
2023
2024
2025
SUITSME:
історія гри
SUITSME — українська мобільна фешн-гра від w7g, компанії, що створює цифрові продукти у сфері femtech. У грі Ви збираєте образи з великої колекції цифрових речей; частина віртуального гардеробу — цифрові копії виробів відомих світових та українських дизайнерів. Проєкт запустили у 2021-му на iOS та Android, і за три роки він зібрав понад 20 млн користувачів.
Гра працює як м’який щоденний ритуал турботи про себе: кілька хвилин на підбір образу, можливість показати результат і почути доброзичливий фідбек. Активне ком’юніті в соцмережах підхоплює ідеї, ділиться порадами та тримає атмосферу «свого кола», куди хочеться повертатися.
2020
— створено перше комʼюніті у Facebook, ще до софт-лончу
Березень
2021
— софт-лонч на iOS та Android
Жовтень
2021
— колаборації з українськими брендами VOVK та Kachorovska
Січень
2022
— з’явилась категорія props: стало можливим обирати не лише одяг, а й декор, елементи інтер'єру, тваринок тощо
Травень
2022
— перший мільйон завантажень
Грудень
2022
— запущено українську локалізацію
— запуск вебверсії гри
2023
Травень
2023
— введено преміум-акаунт
Вересень
2023
— додано можливість бачити статистику за тиждень
Квітень
2024
— колаборація з брендами Linda Farrow та Nue Sunglasses
Жовтень
2024
— реліз гри на Amazon
Листопад
2024
— запуск лідербордів (рейтингів найкращих гравців)
— старт лайвопсів — внутрішньоігрових подій з серією челенджів
— гравчині створили майже 50 млн луків
2024
Травень
2025
— до моделі у грі стало можливим додати компаньйона — стікер у вигляді людини
Хто грає в SUITSME?
Гендер
83%
аудиторії гри складають жінки
17%
— чоловіки
Вік
Активність
Серед топ-учасниць, відзначених бейджами за активну участь у 2025 році
>18
18–24
25–34
35–44
45–54
55–65
65+
84%
— віком за 50 років
16%
— у віці 30–35 років
Географія гравчинь. топ-10 країн за виторгом
Скрольте вбік, щоб побачити більше
01
США
02
Велика
Британія
03
Австралія
04
Німеччина
05
Канада
06
Франція
07
Італія
08
Іспанія
09
Швейцарія
10
Нідерланди
Ігрові звички гравчинь
Середня тривалість сесії
13 хв
серед топ-10 країн
16,5 хв
у США
Частота
659 тис.
— місячна активна аудиторія
50 тис.
— щоденна активна аудиторія
2,5 сесій
— середня кількість сесій на гравчиню
17К+
гравчинь з ігр овим стажем 1000+ днів (2,7 роки!)
Найпопулярніші теми івентів
Весільні
Червона доріжка
Історичні
(бароко, рококо)
Кількість створених луків у грі
Скрольте вбік, щоб побачити більше
* станом на липень 2025
2021
1,5 млн
2022
35,8 млн
2023
48,4 млн
2024
49,3 млн
2025*
13,4 млн
Всього
148,6 млн
Улюблений час для гри
1524
Під час відпочинку вдома
333
Перед сном
101
Під час поїздок
Джерело: опитування користувачів SUITSME
33
Під час перерв на роботі
Хто і як грає у мобільні ігри?
Джерела: Meta, Gamesforum, Growth Masterminds, Deloitte, Research World, дані за 2023-2024 роки
49-50 %
мобільних гравців у всьому світі складають жінки
21,4 хв
на день у середньому жінки грають у мобільні ігри
на 25 %
довше тривають ігрові сесії жінок порівняно з чоловіками
46 %
геймерів у США — жінки, а кількість мобільних гравців понад 191 млн осіб (57 % населення)
74 %
жінок у США та Великій Британії грають у мобільні ігри щодня, і 67 % з них вважають це важливим «часом для себе»
43 %
жінок грають мінімум 5 разів на тиждень — більше, ніж чоловіки (38 %)
30 %+
жінок здій снюють внутрішньоігрові покупки
до 90 %
матерів у США грають щотижня, з них близько 74 % — щодня
сasual games
є найпопулярнішим жанром мобільних ігор серед жінок
жанри
казуальних ігор, які є найбільш популярними - це Bubble Shooter, головоломки, ігри зі словами та Collapse
~74 %
жінок стикалися з токсичною поведінкою в соціальних онлайн-іграх
49 %
жінок-геймерок у Великій Британії зазнавали онлайн-образ, а серед молоді (18–24 роки) — до 75 %
У SUITSME мільйони створених луків і гравчині, що лишаються роками, — це про масштаб і сталість інтересу. Але головна цінність — не в цифрах, а в тому, як гра допомагає знову відчути себе творчою і побачити поруч своїх.
Можливо, наступний крок індустрії — міряти не лише DAU, а й «індекс турботи»: скільки людей завдяки грі знайшли підтримку, спільницю чи власний тихий простір.
Текст:
Тетяна Кучер
Катерина Мещерякова
Дизайн і верстка:
Ольга Кисельова
Влада Якимова
